8月13日，广州文旅大讲堂·2020夏季大会在广州平安大戏院举办，会上多家文化旅游机构和组织共同发起广州文旅助推“老字号”振兴发展计划，并推出了“老字号”文化游径和精品旅游路线。

据悉，此次推出的“老字号”振兴发展计划将进一步整合资源，发挥文旅融合优势，通过建立文商旅协同联动机制，组建“老字号”传承创新发展智库，开发“老字号”地标文旅游径，构建“老字号”资源交易服务体系等具体举措，助力“老字号”振兴发展。振兴发展计划中还提及，相关文化旅游机构将筹备推出“老字号”文旅手信时尚榜单，以鼓励“老字号”企业积极开展产品创新、引入时尚流行元素、建立消费群体链接，开发能代表广州文化与旅游形象的“老字号”品牌系列手信，激发文化旅游消费热度，促进“老字号”企业发展创新。

会上，广州市文化广电旅游局推出“越荔风情”老字号、“千年商都”老字号两条文化游径和老字号中西美食文化一日游等多条旅游精品线路。该局相关负责人表示，将协同文旅业界加大“老字号”文化宣传力度，提升“老字号”旅游体验热度，让“老字号”融入广州文化城市、旅游城市、品质城市体系，进一步焕发“老城市”的“新活力”。

大会期间，广州文旅大讲堂·2020夏季大会邀请陈李济药厂党委副书记陈进伟、中山大学旅游学院教授曾国军、珠江钢琴集团总经理肖巍、“超级文和友”市场总监吴羡和巨量引擎广东分公司高级总监王剑飞等分享交流了文旅融合背景下“老字号”的底蕴挖掘、技艺传承、创新发展、跨界融合、新媒体应用等话题。